Специфика и основные характеристики массовой коммуникации.
Массовая коммуникация – специфический вид коммуникации. Предпосылками и условием развития массовой коммуникации явилось быстрое совершенствование сетевых коммуникационных технологий. Оптический телеграф, беспроводная радиосвязь и пейджинговые службы, компьютерные сети и социальная адаптация к этим технологиям привели к появлению и использованию различных информационных услуг как самими средствами массовой информации, так и потребителями продукции СМИ. Новые способы передачи и подачи информации явились одной из причин развития массовой коммуникации.
Сетевые технологии способствовали появлению электронных средств массовой информации. Таким образом, информационные и коммуникационные технологии определили развитие массовой коммуникации, ориентированной на массовую аудиторию, на «мнение публики».
Массовая коммуникация ориентируется на «мнение публики» как высшего проявления массового сознания и выступает как источник и средство распространения информации, необходимой для деятельности и взаимодействия социальных институтов и индивидов в обществе. Кроме того, массовая коммуникация сообщает обществу образцы и нормы поведения и является средством формирования образов социальной реальности.
Средства массового воздействия – это также кино, театр, цирк, другие зрелищные представления и художественная литература. СМИ обеспечивают регулярность и широкое распространение информации и поэтому являются важным фактором воздействия на массовую аудиторию.
Общество беспамятства – максимально информированное общество.
Поток информации, фоном воспринимается и т.д.
Речевой характеристикой массового общества является стандартизация всей совокупности человеческих проявлений. При этом в качестве моделей в данной культурной обстановке начинают восприниматься весьма посредственные усредненные образцы слова, поступка, сентимента.
Культурно-историческое многообразие форм массовой коммуникации.
Основа архаики — миф (сама реальность, они живут в ней). Люди не хотят меняться — главный принцип архаики (перемены — это ужасно, табу). В Европе все наоборот – мир живет в надежде, в необходимости перемен.
Узус — речевой запас.
Однородное, анонимное поле, которому и адресована массовая коммуникация (первое поле появления массовой коммуникации зафиксировано в 19 в. во время сословно – феодального распада).
Древняя Греция – раскрепощение массового коммуникативного поля (Перикл). Греки в свободном полисе могли (Афины) могли выдвинуть новый закон во благо общества (это мог сделать любой мужчина). Развитие демократии, истинной демократии, а не жалкого подобия, как у нас.
Медиа – это формирование нашей чувственности.
Маклюэн связывал содержание каждой культурной эпохи с доминированием определенной коммуникационной технологии. В своих ранних работах Маклюэн рассматривает формы коммуникации как ведущий фактор культурной эволюции. По его мнению, к средствам коммуникации относятся язык, деньги, дороги, печать, компьютеры, телевидение. Центральный тезис автора – «средство коммуникации есть сообщение», т. е. событие приобретает общественную значимость не само по себе, а в связи с переданными о нем сообщениями, посредством коммуникации. Актуальным является утверждение Маклюэна о том, что для эпохи господства электронных средств – эпохи «глобальной деревни» – характерным стало явление «детрадиционализации», т. е. ослабление традиционных связей, иерархий, ценностей. Представления автора о глобальной деревне связаны с открытиями в сфере электромагнитных волн и появлением соответствующих коммуникационных средств, которые создали «поле одновременности» событий в жизни людей. Основываясь на информационно-коммуникационных технологиях, Маклюэн предложил периодизацию истории, основанием которой является доминирующий в тот или иной период коммуникационный канал, средство коммуникации. Были выделены три эпохи, в которых преобладали – устная, письменная и печатная коммуникации, электрический и электронный типы коммуникации.
Племенное общество называли обществом «уха», поскольку доминирующим средством была речь. Мир трансформируется, становится открытым с появлением печати, этому способствует распространение рациональности, многообразие социальных иерархий и появление национальных государств. Развитие электронных средств дало возможность установить глобальную коммуникационную сеть. Маклюэн даже проводит аналог между глобальной коммуникационной сетью в обществе и центральной нервной системой у человека. Это обстоятельство, по мнению автора, позволяет индивиду ощущать последствия каждого своего действия, как и действий других людей. Произошла «имплозия коммуникации», когда за счет стремительного сжатия пространства, времени информации находящийся в одном месте индивид может одновременно переживать состояние отдаленных объектов. Происходит как бы снятие координат «центра» и «периферии».
