Анализ рекламных роликов согласно моделям рекламы.
Реклама порошка Tide: школа балета (2015)
Ролик рассчитан на женщин, у которых есть дети. Я думаю, эту рекламу можно отнести к модели АССА В данной рекламе, на мой взгляд, присутствуют следующие компоненты:
- Внимание (привлекается внимание классической музыкой, обстановкой балетного класса, историей, описывается «проблемная ситуация» женщины в связи со стиркой белых вещей дочери; также изначально внимание приковывается с фразы: «Ее (дочь) ждет блестящее будущее», которую говорит «ведущий» маме девочки);
- Восприятие аргументов (аргументы по поводу большей эффективности этого порошка, по сравнению с другими; этот компонент не очень выражен в этом рекламном ролике)
- Убеждение (в основном косвенно, через мотивы мамы («…ваш ребенок должен сиять … Вам поможет Tide», восхищение женщины о результате эффективности порошка)
- Действие (формируют убеждение, что этот порошок один из лучших, способствует «успешности» в деятельности и т.д.)
Реклама Volkswagen Passat (2012)
Я предполагаю, что эту рекламу можно отнести к модели VIPS. Можно выделить соответствие следующим параметрам.
- Видимость: реклама обращает на себя внимание, благодаря ребенку в костюме Дарта Вейдера (одного из самых популярных героев), все действие сопровождается музыкой, соответствующей музыкальной теме героя из фильмов; интересный сюжет, реклама «цепляет», хочется узнать развязку). Реклама не перегружена различными деталями, мало шума, приятно смотреть.
- Идентификация. Судя по рекламному ролику, это «семейные» машины. Следовательно, целевая аудитория – молодые активные семьи, с детьми и домашними питомцами. Реклама транслирует изобретательные игры ребенка, желание его владеть способностями, как соответствующий герой и то, как родители могут помочь реализовать мечту ребенка при помощи этой машины. Мне кажется, родители вполне могут идентифицировать себя с героями рекламы, попутно вспомнить забавные игры со своими детьми, что усиливает положительный эмоциональный фон.
- Обещание. Вероятно обещание того, что с приобретением такой машины, будет комфортно не только при деловых поездках, но и при развлечении всей семьей, возможный атрибут веселья, положительных эмоций, исполнение желаний, веры в свои способности, помощь и поддержка любящих людей.
- Целеустремленность. Реклама сделана в позитивном ключе, с использованием юмора, что создает положительный эмоциональный фон вокруг машины, показаны возможности «применения» машины с целью игры. Думаю такая реклама может заинтересовать эту целевую аудиторию на приобретение такого автомобиля.
Реклама ВТБ 24 пакет услуг «Привилегия»
Я думаю, что такая реклама может относиться к модели «Слабой рекламы». Ролик в большей степени направлен на уже клиентов этого банка, реклама скорее информирует о новом пакете услуг. Пакет услуг, при заинтересованности клиента, сначала подключается на льготной основе на некоторый промежуток времени, таким образом, можно сказать, что в случае заинтересованности, клиент идет на эксперимент, пробует эту услугу. Если ему понравится этот пакет услуг, то он уже пользуется им на стандартных условиях банка. Реклама, в большей степени, направлена на подкрепление привычки пользоваться именно этим банком. В основном используются корпоративные цвета банка, узнавание бренда (логотип появляется в самом начале и конце для лучшего узнавания, запоминания к какому банку именно это относится).
Анализ рекламных роликов.
Реклама Jonson’s baby
Реклама ориентирована на женщин с детьми от 0 до 7 лет. Ролик начинается и заканчивается иллюстрацией бренда, на протяжении рекламы в правом верхнем углу присутствует лейбл, т.е. если адресат сообщения увидит эту рекламу не сначала, то все равно поймет, какую марку детских гигиенических средств рекламируют. Реклама сопровождается мягкой, тихой, успокаивающей музыкой, что соответствует рекламируемым свойствам товара, используются полутона. Идет информирование о товаре в процессе ролика, апелляция к общечеловеческим ценностям (здоровье детей, нормальное развитие), к потребностям женщин с маленькими детьми.
Воздействие на аудиторию происходит путем образов ребенка: улыбающийся здоровый малыш, нежные оттенки, крупно показывают пяточку малыша в процессе купания, ребенка снимают таким образом, что создается ощущение заботы и поддержки мамы. Речевые формулировки: «…уникальная возможность превратить ежедневный ритуал, в нечто большее», «…нежный аромат…и заботливые прикосновения мамы, стимулируют все чувства ребенка и помогают его раннему развитию», «… свои первые открытия Ваш малыш будет делать с улыбкой», «Jonson’s baby, всегда больше». Слово «большее» употребляется в начале и конце рекламного сообщения, таким образом, фирма позиционирует себя не только как средства для купания, но и как бренд, заботящийся о развитии ребенка, интересному времяпрепровождению мамы и ребенка. Идет апелляция к чувствам, заботам, переживанием матери: как сделать, чтобы ребенок был здоров, чтобы купание было приятным, интересным и т.д.
Женский голос, озвучивающий рекламу, ассоциируется с успокоением, заботой, уверенностью в предлагаемом товаре. На мой взгляд, такая реклама эффективна, она оставляет приятное «послевкусие», аккуратно обосновывается целесообразность покупки товара именно этого бренда, при помощи речевых формулировок и в целом образов, воздействующих на адресата, создается ореол во круг товаров данной марки, как заботящихся о настроении и здоровье малыша.
Реклама Mademoiselle Rochas
Данная реклама является совместной с магазином Летуаль. Целевая аудитория молодые девушки от 16(18) до 30. В начале, середине и конце можно увидеть марку рекламируемых духов. Речевого воздействия нет, только говорится в конце ролика, где можно приобрести эти духи и это уже относится к рекламе магазина. Создается эффект эксклюзивности, поскольку духи можно купить только в одной сети магазинов парфюмерии.
Воздействие на аудиторию идет посредством образов: молодая девушка счастливая, воздушная уверенная спешит на свидание с молодым человеком на летней террасе кафе, который дарит ей щенка и потом к ним подходят их друзья, все улыбаются, хорошо проводят время. Реклама затрагивает ценность любви, дружбы, любовь к животным. Рекламный ролик выполнен в белых, светло розовых тонах преимущественно, прозрачный стеклянный флакон и вне розового цвета духи. Это во многом говорит о аромате этих духов, цветочный аромат. Название духов выполнено в темно-фиолетовых оттенках и расположено на светло-розовом фоне, что обеспечивает достаточно хорошую контрастность.
Реклама притягивает внимание, хочется следить за развитием сюжета, играет легкая и при этом динамичная музыка, она придает скорость к развитию сюжета, соответствует картинке и образу, который позиционируется для девушек, пользующихся этим товаром. Также есть подсказка, где можно приобрести такие духи. В общем, мне кажется, что эту рекламу можно считать эффективной.
Реклама корм Cesar
Реклама рассчитана на владельцев собак. Ролик позиционирует себя как рассказ об истории дружбы. В самом начале нам показывают бренд и формулировку: «История дружбы», текст белый на темном фоне, необычный шрифт, расположен в центре сразу под маркой товара, так что сразу бросается в глаза.
На протяжении всего рекламного ролика показывают, как охранник остается на ночное дежурство в пустом здании вместе со своей собакой, и они вместе развлекаются, играют в разные игры, читают газеты. Таким образом, в рекламе присутствует легкий юмор, история, за которой интересно следить. Сам сюжет динамичный, это подкрепляется музыкой фортепиано. Музыка следует за сюжетом. Главным героем ролика является собака. Думаю, что большинство людей привлекают, умиляют животные, поэтому повышается вероятность того, что люди посмотрят эту рекламу, и она оставит приятные впечатления.
Речевые формулировки: «Лучшие друзья достойны лучшего», «Cesar – ответная любовь». Идет апелляция к ценности дружбы, любви к своим питомцам, акцент на взаимность. Еду для собак сначала показывают в упаковке, а потом уже на тарелке, причем также аппетитно и красиво сервировано, как и еда у человека. Едят они в одном и том же месте, следовательно, прослеживается идея равенства между человеком и собакой, т.к. их представляют как лучших друзей, а друзья равны. Я думаю, что для любителей собак, эта реклама является эффективной. На самом деле, сейчас к домашним питомцам относятся как к друзьям, многие люди разговаривают с ними, поэтому очень уместно было транслировать идеи дружбы.
