Прежде чем перейти к выполнению практического задания, пожалуйста, ознакомьтесь со справочным материалом.
Справочный материал.
(цит. по книгам Овчинников Р., Сухов С. Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего. СПб.: Питер. 2009. 320 с., Гаррет К., Раус Д. Ваш блог в интернете. Как заработать миллион. СПб:БХВ-Петербург. 2009. 288 с.) http://volkomorov.com/задания/2009/08/21/корпоративный-веб-сайт-на-100/
http://volkomorov.com/задания/2009/07/24/начинающим-блоггерам/
Идеальный интерфейс должен быть удобным, простым, понятным и красивым. Именно дизайн интерфейса формирует пользователя первое и самое общее впечатление о сайте. Оно иногда становится единственным и решающим.
Есть ряд тонких моментов, о которых знают профессионалы. К их числу относится f-паттерн считывания информации с экрана и обнаруженный с помощью аппаратуры, отслеживающей движение глаз. Согласно нему, человек просматривает сайт по схеме: «по верху слева направо, потом вниз и посередине». Соответственно, вся наиболее важная информация должна располагаться на этих линиях.
Следует отбросить все неработающие элементы, соблюдать минимализм и компактность их оформления. Принцип распространяется как на содержание страницы, так и на ее «физический» размер.
При публикации текстов на сайте советуют следовать следующим принципам:
— следует ограничить, стандартизировать используемые способы форматирования, однозначно определить их с помощью css-стилей и сниппетов (шаблонов оформления), отказавшись, таким образом, от чрезмерного творчества публикаторов.
— важно соблюдать технические правила верстки (например, оформлять заголовки тегами , создавать пустые строки с помощью
, оформление жирным с помощью тега ).
— каждая страница должна иметь ясную визуальную иерархию заголовков разных уровней, врезок, цитат, процентов и т.д. С целью сделать ее пригодной для беглого просмотра.
— необходимо обеспечить воздушность внешнего вида текста, предусмотреть поля и межстрочные интервалы достаточного размера.
— желательно использовать достаточно крупный размер шрифта (многие пользователи жалуются на сайты, тексты которых набраны очень мелким, плохо читаемым шрифтом).
Советы по манере изложения материала для интернет-СМИ (в особенности для блогов)
Пользователи интернета не задерживаются на Web-странице подолгу и бегло просматривают контент, не прочитывая его слово за словом. Это особенно актуально в случае чтения RSS-лент. Вместо того, чтобы читать каждое слово, читатели «сканируют страницы» в поисках информации, отыскивая ключевые слова, фразы и зрительные ориентиры.
Поэтому очень важно научиться писать статьи, которые легко просматривать.
Что может помочь в достижении этой цели?
Списки.
Форматирование. Использование жирного, курсивного, подчеркнутого шрифта, прописных букв и других способов форматирования для того, чтобы акцентировать внимание читателей на чем-либо. Надо быть осторожным с подчеркиванием, поскольку оно часто используется для того, чтобы отметит текст, являющийся сноской.
Заголовки и подзаголовки. Использование заголовков внутри постов позволяет выдержать структуру статьи, но, помимо того, заголовки отлично утягивают взгляд читателей внизу страницы, помогают им находить важные пункты и те моменты в статье, которые им наиболее интересны.
Окантовка / выделение цитат. Прямоугольники, обрамляющие цитаты и важные мысли, способны легко привлечь внимание читателей.
Простор. Не надо думать, что необходимо заполнить каждый дюйм экрана. Наоборот, нужно оставлять промежутки, поскольку они позволяют читателям не утомлять себя и они же привлекают взор к тому, что находится между ними.
Короткие параграфы. Пользователи Сети имеют склонность теряться в больших фрагментах текста — разбейте их на более мелкие кусочки, и вы обнаружите, что люди будут прочитывать посты дальше.
Не зарывайте ваши мысли. Сделайте основные мысли настолько ясными, насколько это возможно, и обозначьте ключевой момент в первых предложениях, а не погребайте их в заключении.
Заголовки
Заголовки крайне важны для интернет-СМИ. Так как именно по ним читатель определяет, будет ли он читать материал или нет.
Оптимальные ключевые слова и их достаточное количество, чтобы поисковый запрос пользователя был в полной мере удовлетворен, вот цель заголовков в Интернете. Именно поэтому здесь не могут использоваться метафоры, идиомы, афоризмы и другие образные выразительные средства, которые популярны в газетах, – ведь поисковый робот просто не распознает их скрытый смысл.
Наиболее распространенными в интернет-СМИ являются так называемые контстатирующие заголовки, в которые должны войти ключевые слова, совпадающие с поисковыми запросами аудитории.
При этом заголовки должны быть короткими, простыми, с глаголами настоящего времени и в активном залоге: в интернете все должно случаться прямо сейчас, сию минуту, а не в прошедшем времени. Такую рекомендацию редакторам своего сайта предлагает газета Гардиан.
Хорошо придуманные названия статей важны по многим показателям:
1. Привлечение внимания в поисковых системах. При выборе из множества результатов поискового запроса ссылок, по которым хочется щелкнуть мышью, в поисковых системах руководствуется очень немногим. Ему видны заголовок, небольшой отрывок и URL. Более всего их них выделен заголовок, и это можно назвать ключом к получению посетителей, приходящих их поисковых систем.
2. Привлечение внимания читателей RSS. Точно так же заголовки могут привлечь внимание тех кто следит за блогом через RSS с помошью аггрегатора новостей. Пользователи сборщиков новостей обычно не прочитывают текст полностью, а пролистывают заголовки, останавливаясь и просматривая только те статьи, которые затрагивают их интересы.
3. Привлечение внимания на сайтах социальных закладок. Тот же принцип справедлив для сайтов социальных закладок, у которых есть возможность принести сайту тысячи посетителей, благодаря, в основном, лишь названию поста.
4. Преданные читатели. Хорошие заголовки также оказывают влияние на то, как преданные читатели взаимодействуют с блогом. Интернет-пользователи лишь бегло сканируют страницы, и один из лучших способов заставить остановиться при просмотре – это привлечь внимание хорошим заголовком, который заинтригует их настолько, что они замедлят серфинг и на самом деле прочитают вашу информацию.
5. Поисковая оптимизация. Хотя существует много факторов, влияющих на место, на котором поисковая система расположит страницу, одним из наиболее действенных являются слова, которые используются в заголовке страницы.
По умолчанию большинство блог-платформ включает заголовок в тег title страницы поста в структуру URL этой страницы – оба эти фактора сказываются на рейтинге в поисковой системе. К тому же, блогеры часто используют придуманный заголовок для того, чтобы сослаться на вас, поэтому заголовки крайне важны для порождения трафика и удачного позиционирования в поисковых системах.
Практическое задание.
Создать комплексный пакет материалов на конвергентной основе, посвященных определенному событию / происшествию.
Этапы выполнения задания:
Выбираете событие / происшествие, совершившееся в прошлом и вызвавшее большой резонанс в обществе. Срок давности значения не имеет.
По сетевым источникам пишете (самостоятельно, а не копируете из сети) обзорный материал, подробно рассказывающий, как развивалось событие, восстанавливаете хронологию развития события.
В отдельный информационный блок выделяете основные причины выбранного вами происшествия. Как и в любом журналистском материале, данная часть представляет собой обобщение фактического, эмпирического материала, доступного в сети.
В отдельный информационный блок выделяете последствия, к которым привело выбранное вами происшествие / событие.
«Разбавляете» текст каждого из трех указанных выше информационных блоков дополнительной, пользовательской информацией. При этом обязательным элементом хотя бы в одном блоке должны быть видеоролик (youtube, rutube, vimeo, smotri.com) о событии / происшествии либо о событии аналогичном или связанном с описываемым и ссылка на любительское фото о событии, опубликованное на форуме или блоге. Обязательным элементом не менее чем в двух блоках должны быть ссылки на обсуждения и комментарии события в блогах / форумах. Обязательным элементом в каждом из трех блоков должны быть ссылки на сообщения о данном событии, опубликованные в других сетевых СМИ и развивающие тему, а также ссылки на иные источники информации по теме.
Весь пакет материалов (три информационных блока – причины – хронология – следствия) оформляется либо как одно сообщение в созданном вами блоге либо как серия сообщений.
Навыки, которые потребуются для выполнения задания:
- умение пользоваться поисковиками (Яндекс, Google, Yahoo etc.);
- умение искать информацию по форумам блогам социальным сетям видео и фотохостингам;
- умение писать журналистские тексты в жанре обозрения;
- умение оформлять сообщения в блоге с использованием дополнительных медийных элементов.
Присылать ссылки на выполненное задание на почту.
Критерии успешного выполнения задания:
- грамотный с точки зрения языка, логично выстроенный обзорный материал;
- объем текста решающего значения не имеет. При этом мы с вами понимаем, что хроникальная заметка и обозрение – разные жанры. Обозрение предполагает большие объем и глубину;
- адекватно подобранный для развития темы видео и фотоматериал, аккуратно вставленный в запись в виде встроенного объекта (видео) либо к месту в тексте в виде ссылки на фотоальбом или конкретную фотографию;
- наличие всех указанных выше мультимедийных элементов в указанном выше количестве.
